在万众期待中，欧洲足球豪门德国队将迎来一场强强对话。本场比赛，德国队将面对实力不俗的对手，这场比赛势必精彩纷呈。

两队概况

德国队：

• 卫冕冠军
• 拥有众多世界级球星
• 有着强大的团队精神

对手：

• 实力强劲，近期状态不俗
• 拥有多名经验丰富的球星
• 战术打法灵活多变

比赛看点

这场比赛最大的看点在于两队实力的强强对话。德国队作为卫冕冠军，实力毋庸置疑；而对手同样具备不俗的实力，拥有多名世界级球星。这场比赛中，两队势必会展开激烈的争夺。

另一大看点在于两队的战术较量。德国队以严谨的战术打法和强大的团队精神著称；而对手则战术灵活多变，擅长打出精彩的进攻。这场比赛中，两队的战术博弈将成为一大亮点。

球星对决

这场比赛中，两队拥有多名世界级球星，他们的对决也成为一大看点。德国队的托马斯·穆勒、托尼·克罗斯等球星将与对手的埃登·阿扎尔、凯文·德布劳内等球星展开直接对抗。这些球星的发挥将直接影响到比赛的结果。

赛前预测

这场比赛双方实力接近，胜负难料。德国队作为卫冕冠军，经验和实力更为丰富；而对手状态正佳，战术灵活多变。百度体育预测，这场比赛将以平局收场。

无论结果如何，这场欧洲足球豪门对决都值得期待。两队的精彩表现，势必会给球迷们带来一场难忘的足球盛宴。

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2010世界杯 比赛场地具体位置

本报为您提前探访2010南非世界杯十大比赛场地位置、结构、概况及容纳观众人数足球城球场（世界杯决赛场地）所在城市：约翰内斯堡竣工日期：1987当前状况：大幅度翻新中容量人足球城球场是南非最大的球场，能够容纳9万多人，是南非国家队的第一主场。 上世纪80年代，市政府在约翰内斯堡投资兴建了南非国内第一座现代化的足球场，这就是已经有20年历史的足球城体育场。 由于球场容量大，设施豪华，再加上常年承办国家队大型比赛和其他重要活动与集会的缘故，足球城球场被看作是承办南非世界杯的10座球场中的“旗舰店”。 也正是由于近20年间过度使用的缘故，足球城体育场内部的许多建制都被破坏得很严重。 该球场计划竣工后容量从曾经的人扩至人，试想近10万人在比赛里为心爱的球队摇旗呐喊，会是何种惊天动地的壮观景象。 南非世界杯的脚步日益临近，球迷们也迫不及待地迎接一个只属于足球的夏天。 本报在强势推出“世界杯预热号之南非电影院”后今日再次为读者奉献南非世界杯权威资料——南非世界杯十大比赛场地完全“解密”，为您最直观、最立体化的呈现南非世界杯比赛场地的位置、结构、概况以及所容纳观众人数等详细数据，南非世界杯绝对称得上是场“场”精彩！彼得·莫卡巴球场所在城市：波罗瓜尼市竣工日期：2010当前状况：翻新中容量人彼得·莫卡巴球场是南非国内为准备2010世界杯足球赛而正在兴建的4座新球场之一，该球场将于世界杯前夕完工，预计容纳人，距离波罗瓜尼市中心仅有5公里远，非常适合观众观看比赛。 兴建彼得·莫卡巴球场承办世界杯比赛对当地居民来说可谓是天大的福音。 波罗瓜尼市是林波波省最大的城市，该省注册的足球运动员人数在南非足协的注册簿上排在第一位，承办世界杯这样的顶级赛事，将进一步促进足球运动在当地的普及。 莫卡巴球场是南非世界杯十座球场中最晚一个建成的，这座新球场建造于旧的皮德斯堡球场附近，球场的设计灵感来源于当地的猴面包树，球场三面露天，另一面由钢结构构成的“干”承托着整个屋顶平面。 彼得·莫卡巴球场是以出生在波罗瓜尼的著名反种族政治家彼得·莫卡巴的名字命名。 莫卡巴是南非最具争议性的人物，他在1959年出生于皮德斯堡的一处小农庄。 他的成长和求学过程，正是当时黑人对抗白人种族隔离政府的最佳写照。 开普敦市绿点球场所在城市:开普敦竣工日期:1906当前状况:小幅度翻新容量人开普敦是南非人口排名第三的城市,亦是开普敦都会城区的组成部分。 开普敦是西开普省的省会，亦是南非的立法首都，因为南非国会及很多政府部门亦坐落于该市。 开普敦以其美丽的自然景观及码头闻名，知名的地标有被誉为“上帝之餐桌”的桌山，以及印度洋和大西洋的交汇点好望角。 因其美丽的自然及地理环境的关系，开普敦被标示为世界最美丽的城市之一，所以亦成为游客到南非其中一处必到之地。 新绿点体育场被认为是世界上最先进的体育场，它建造了一个可伸缩的玻璃屋顶，中间可以打开，这也是世界上独一无二的。 穹顶第一层采用16毫米厚的玻璃面板，保护观众免受强风大雨侵袭，又可以让光线射入，下层板材是梭织聚氯乙烯布，可减轻球场内部噪音。 整座体育场堪称一座无污染的“绿色体育场”。 绿点体育场面临大海，右倚桌山，位于开普敦市最美丽的地方，因此在球场设计上要和自然景观协调一致，让它们和谐地融为一体，总投资为45亿兰特（约合4亿多美元）。 夜晚灯光点亮时，这座多用途球场犹如一个在基座上浮动的玫瑰色碗，建筑师把这座球场称为“开普敦女神”。 姆博贝拉球场所在城市：内尔斯普雷特市竣工日期：2009当前状况：翻新中容量人“姆博贝拉”是席瓦地语，意为“很多人聚集在一个狭小的空间内”，这个形容非常恰当，姆博贝拉体育场容量只有人，是南非十座世界杯球场中第二小的体育场，这里承办的比赛也只有4场，且都是一些无足轻重的比赛。 由于是靠近南非最大的野生动物园克鲁格国家公园的城市，大量游客都选择内尔斯普雷特市作为中转站，可以说这座城市是个不折不扣的驿站，难以吸引游客在此长期停留。 野性的色彩在这座城市中也无不体现，用于支撑姆博贝拉体育场屋顶的18个罐顶桁架，外形就像一只长颈鹿，而球场的座椅颜色，则被涂上了斑马条纹色。 除此外，姆博贝拉体育场还有很多贴心的设计，碗状的结构能够保证每名观众都有良好的观看效果，而半透明的屋顶面积达到了平方米，将覆盖95%的座席，这既可以保证阳光的照射，又能够保证通风，还可以避免噪音扰民。 埃利斯公园球场所在城市：约翰内斯堡竣工日期：1982当前状况：轻度翻新中容量人埃利斯公园球场实际上始建于1928年，50多年间它一直作为橄榄球场来使用。 直到1982年该球场被拆掉重建后，历史也随之重新书写，一位名叫JD·埃利斯的约翰内斯堡市政议员提议将该球场改建为足球场，于是就有了今天的埃利斯公园球场。 和自由州球场一样，埃利斯公园球场也曾经承办过1995年的橄榄球世界杯比赛，同时它所承办过的足球比赛也不少，2000年的一场友谊赛，南非和当时新科世界冠军法国队鏖战90分钟打成0-0的比赛，就是在埃利斯公园球场进行的。 埃利斯公园球场还有另外一重身份，它还是南非超级联赛霸主奥兰多海盗队的主场。 1995年该队历史性地夺得了南非足球历史上第一个非洲俱乐部冠军杯冠军头衔后，在主场埃利斯公园球场举行了盛大的狂欢仪式。 此外，备受世界和平人士关注的曼德拉慈善赛也曾在该球场举办过。 曼德拉湾球场所在城市：曼德拉湾市竣工日期：2009当前状况：翻新中容量人这座球场就是以南非黑人领袖纳尔逊·曼德拉来命名的。 曼德拉湾球场位于伊丽莎白港，这里是曼德拉的故乡。 2000年12月，地方政府选举后合并周边两个城市，将其更名为纳尔逊·曼德拉湾市。 由于更名时间并不长，伊丽莎白港和曼德拉湾市一直并用，所以该球场也被称为伊丽莎白港球场。 球场可以容纳人。 纳尔逊·曼德拉海湾球场于2009年上半年正式竣工，当年6月，该球场还举办了联合会杯比赛，算是为承办世界杯比赛做热身。 自由州球场所在城市：布隆冯丹竣工日期：2008年底升级完工当前状况：中度翻新容量人自由州体育场位于南非的布隆冯丹市，是一座综合性体育场。 布隆冯丹，荷兰语意为“花之泉”，是自由州省的首府，也是南非的司法首都，它还被称为“玫瑰之城”，每年都有玫瑰节在这里举行。 布隆冯丹是一座人口密集型城市，当地人以热爱体育而著称，是不是当地人则可以通过主要体育爱好来鉴别出，这里的大学和学院中曾走出过很多国际级运动员。 依靠强大的财政扶持，布隆冯丹市的体育建设可谓如鱼得水。 这个仅有50万人口的城市，拥有着一流的体育场、足球队和橄榄球队。 德班球场所在城市：德班市（Durban）竣工日期：2009当前状况：翻新中容量人德班是南非的第二大城市，是非洲最繁忙的港口，因其温暖的副热带气候和海滨风光，已成为一个著名的旅游胜地。 和城市的排位一样，德班体育场也是2010南非世界杯第二大球场，它的设计容量达到了人，仅次于足球城体育场。 德班体育场也称为摩西·马比哈达体育场，是为了纪念前南非共产党总书记马比哈达而命名。 这名为南非独立和解放运动做出过巨大贡献的领导人于1986年3月逝世。 该体育场的外形设计颇具创意，球场上空建有一座贯通东西两向的高架桥，这个标志性的拱形结构很容易让人联想起英国伦敦的温布利大球场，实际上，德班球场的设计灵感来源于南非国旗，球场北侧的两条拱梁在空中交会，在延伸到南侧的时候已经合二为一，象征着南非这个历史上一度分裂的国家，如今团结一致。 华灯初上，这道拱梁就像一架凌空的彩虹，而平方米玻璃纤维膜的屋顶则覆盖国了体育场内88%的座位。 有意思的是，中国元素也成为了这座体育场的一部分，在体育场的墙壁上竟然有着两句中文——“欢迎光临”和“胜利是肯定的”。 皇家班佛肯球场所在城市：勒斯滕堡竣工日期：1999当前状况：小幅度翻新容量人皇家班佛肯体育场位于西北省的皇家班佛肯邦行政首府，临近鲁斯腾堡市。 该体育场始建于1999年，是一座综合性体育场，除举办足球活动之外，这里还可以举办橄榄球以及其他综合体育运动。 体育场以当地特有的班佛肯人命名，如今这个族裔的人口数只剩下3万左右。 1999年，班佛肯人通过法律得到一项协议，获得了他们在这一地区所有白金矿22%的所有权，以及全球第二大白金生产商因帕拉铂金公司的股权。 皇家班佛肯体育场建设得很有特点，远远看去，它的外观有点像帆船。 为了世界杯的举办，皇家班佛肯体育场进行了升级，其中西看台被扩建，增加了价值4500万的悬臂，另外还包括新建的电子记分牌、新座椅、照明设备及广播系统。 容量也从人扩容到了人，即便如此，它仍然是南非世界杯十座体育场中最小的一座。 洛夫托斯球场所在城市：比勒陀利亚竣工日期：1906当前状况：小幅度翻新容量人洛夫托斯球场是目前南非参办世界杯的10座球场中建制比较完善之一，按照世界杯官方网站的说法，洛夫托斯球场只需要进行简单的维修，更换小部分的设施以及较低程度的翻新，就可以轻松达到承办世界杯足球赛的标准。 洛夫托斯球场始建于1903年，1906年正式完工并投入于体育运动中，起初被命名为罗伯特·欧文·洛夫托斯球场。 这个名字也是该球场创建人的名字。 作为南非历史最悠久的球场之一，洛夫托斯球场先后承办过1995年橄榄球世界杯赛，1996年非洲国家杯赛。 目前，该球场还是南非国内联赛劲旅马姆罗迪夕阳俱乐部的主场。 很多南非球迷把洛夫托斯球场视为国家队的福地，因为他们曾经在这块球场上第一次战胜了来自欧洲的劲敌瑞典队。 （本版图文据Osports）

风云足球频道节目表

风云足球频道的节目表如下：首先，对于周五的直播安排，您不容错过的是9:25的精彩赛事，中国女青将迎战俄罗斯女青，这是一场激动人心的对决，不容错过。 然后，周六晚间22:00，德甲联赛将为您呈现门兴与斯图加特的比赛，这也是足球爱好者们的期待之作。 周一凌晨的00:30，风云足球频道将继续为您带来柏林赫塔与比勒费尔德的较量，继续享受德甲联赛的紧张刺激。 而如果您对南美足球感兴趣，那么别忘了周三凌晨的03:00，巴西甲级联赛将为您揭晓美洲队与科林蒂安的激烈碰撞，一场南美的足球盛宴即将上演。 不论是追求欧洲的严谨还是南美的激情，风云足球频道的节目表都将满足您的需求，敬请锁定频道，共享足球带来的欢乐。

为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯

在经历了 历史 上最长的5年的等待后，2020欧洲杯终于到来。

这注定是一届非同寻常的盛会。

为纪念欧足联诞辰60周年，本届欧洲杯， 历史 上第一次不再设单一主办国，而是让包括伦敦、慕尼黑、圣彼得堡、罗马在内10个国家的11座城市共同办赛。

而在绿茵场上，复仇、谢幕、青春风暴、王者归来等故事一触即发，悬念也正待一一揭晓答案——

……凡此种种，让人想想都激动不已。

但这届大赛的意义，还远不止于此。

2020年初，突如其来的新冠疫情席卷了全世界，迄今为止，已造成超过1.7亿人确诊、360万人离世。 然而在历经接近1年半后，全球疫情（除中国之外）却依然未能得到完全控制。 这届欧洲杯，连同接下来的奥运会，若能顺利且安全完赛，无疑将极大地提振全世界人民抗击疫情的信心，也进一步用生动的案例，诠释 体育 为什么拥有改变世界的力量。

除此之外，这还是中国各行各业企业集体出海背景下，领头羊们领衔主演的又一届顶级足球盛宴。

2016年欧洲杯，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国的顶级赞助商，还有些形单影只。

5年前的俄罗斯世界杯，中国便在最高的两级赞助体系中占据了四席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。

而本届欧洲杯，中国更一举成为与荷兰并列的顶级赞助商最大输出国——除了海信续约，支付宝、vivo、也相继入列。

2020欧洲杯的商业战场，中国企业当仁不让地成为了绝对主角。

从青涩到成熟

中国企业赞助国际顶级 体育 大赛，最早要追溯到17年前。

2004年3月，联想以6500万美元的总价，成为国际奥委会第六期奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。 作为第一家加入TOP计划的中国企业，联想为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供电脑设备以及资金技术等支持，开启了品牌全球化的征途。

这年的12月，联想以12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，真正将业务全球化战略落地。

4年后，在全球瞩目之中，北京呈现了一届“无与伦比”的奥运会。 这届盛会上，中国代表团以超强的统治力，勇夺51金21银28铜总共100枚奖牌，创下迄今为止都未能刷新的 历史 最佳成绩。 而作为TOP赞助商的联想，自然也通过奥运会，赢得了世界的目光。

在联想之后，来自中国河北保定的英利能源，先后赞助了2010南非和2014巴西两届世界杯。

体育 产业顶级资源 历史 悠久、独家稀缺，不可替代性强，战略价值高。 但 体育 也是一门慢生意，奥运会举办了100多年，世界杯接近90年，欧洲杯走过60年，这些顶级IP都历久弥香。

因此， 体育 营销的成功，离不开长对顶级IP的长期持续锁定经营——只有这样，方能提高营销门槛和竞争壁垒，强化品牌与 体育 IP，甚至所属运动项目之间的关联，最终实现品牌、业务乃至企业的发展目标。

然而，早年的中国企业对 体育 营销的认知并不深刻，缺乏长线思维和全局意识，不懂得如何借力 体育 营销，来推动生意的增长和品牌的建设。

北京奥运会结束之后，联想便匆匆告别了国际奥委会TOP计划，无数人为之扼腕叹息。 巴西世界杯后，英利没能与国际顶级 体育 大赛再续前缘，也给中国 体育 营销界留下了深深的遗憾。

从2015年开始，伴随着中国人口红利的逐渐见顶，在本土市场获得领导地位的中国大企业开始将目光投向海外。 与此同时，国务院发布46号文的发布，又进一步推动着中国 体育 产业的破土而出。

在出海的过程中，越来越多中国领军企业开始将 体育 作为国际化拓展的有力武器，于是掀起了新一轮的大赛营销热——2016年，海信成为欧足联 历史 上第一家来自中国大陆的顶级赞助商；2017年，阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商；2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、vivo、蒙牛这四家来自中国大陆的企业跻身前2级赞助商列表；本届欧洲杯，海信、支付宝、vivo等中国企业位列全球赞助商阵容；除此之外，蒙牛也加入到国际奥委会TOP赞助计划之中。

不过，今时不同往日。 由于在业务经历了多年的国际化征途，这些头部企业们也意识到 体育 之于欧美发达国家人民是不可或缺的生活方式，借助 体育 开展的营销是品牌国际化的快车道，而成功的 体育 营销，最关键的就是要做时间的朋友。

因此，这一轮中国企业大赛营销，也明显区别于上一轮。

海信可以说是欧洲杯等国际级 体育 赛事品牌营销上，最值得讨论的标本。

首先是，更有耐心、更具持久性。 如前文所述，联想赞助奥运会、英利赞助世界杯，均只持续2届。

而海信实现了2016欧洲杯、2018世界杯和2020欧洲杯连续三届大赛的全勤，而且还成为了2022卡塔尔世界杯的全球赞助商；阿里巴巴与国际奥委会的合作长达12年（2017到2028）、支付宝与欧足联签下的国家队赛事全球合作伙伴协议为期8年（2018-2026）；蒙牛与国际奥委会的TOP合约，也达到了10年（2022到2032）。

“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级 体育 赛事，这在中国企业中前所未有。 这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。 ”海信集团总裁贾少谦表示。

其次是，与业务的结合更紧密。

2006年，海信集团董事长周厚健正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，并在当年正式成立国际营销公司，把科龙的冰箱、空调海外业务并入，构建了实力强大的海外销售平台。

而在赞助2016年欧洲杯之前，海信就是中国彩电市场连续13年的第一，出海意味着增量的拓展。

以俄罗斯为例，海信是2002年进入俄罗斯市场的，在十多年时间里一直由经销商来销售海信的产品。 在2017年4月，海信正式成为俄罗斯世界杯官方赞助商。 3个月后，海信成立俄罗斯分公司。 同年12月，海信电视产品进驻当地高端渠道Technopark。 2018年1月电视产品成功进入俄罗斯第二大联邦渠道DNS。

与此同时，海信还与Technopark、DNS等渠道达成了海信冰箱、洗衣机、冷柜等产品的合作。

自俄罗斯分公司正式成立到2018年5月，海信电视在俄罗斯的品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。 赞助世界杯帮助海信打开了品牌知名度，再结合直销渠道的拓展，海信在俄罗斯市场取得销量的高速增长。 这就是 体育 赞助与业务结合的典型代表。

再次，配套的激活计划也更完整。

世界杯、欧洲杯是世界人民的狂欢，通常来说，消费类的企业更容易取得借助 体育 赞助推动生意的增长，但这并不代表着，ToB类的企业不能取得同样的效果，只是需要更完整而周全的计划。

作为光伏能源企业，英利赞助南非和巴西两届世界杯，除了打响一定的知名度之外，相关配套的激活计划并不多，也未能掀起声量。

相比之下，作为曾先后冠名澳网球场、赞助沙尔克04等的 体育 营销老兵，海信在这方面更为熟稔。 赞助俄罗斯世界杯后，海信祭出了一系列活动，比如邀请2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任2018世界杯定制产品U7系列ULED电视的首席体验官；邀请“卷福”本尼迪克特•康伯巴奇出任海信电视中国区形象大使。

除此之外，海信还在央视投放了大量的广告，在海外的社交媒体等渠道发起了诸多营销活动。 所以，海信赞助2018年世界杯取得了成功，继而又继续赞助2020欧洲杯和2022世界杯。

本届欧洲杯，虽然疫情肆虐，仅有少量举办地的球迷能入场，包括中国球迷基本都无缘现场观赛，海信通过自身产品、技术以及相关的活动，让球迷依然可以享受到一届“身临其境”的欧洲杯。

在欧洲杯前，海信发布了欧洲杯60周年定制电视U7冠军系列——搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光,画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到了全新境界。 普通液晶电视的色域一般只能达到电影级色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro则达到97%。 而且，海信U7G-Pro的144Hz疾速屏是当前高端电视市场的顶级水平，解决了画面抖动拖尾的问题，可以说能“看清每一粒进球”。

与此同时，海信电视U7系列集中上线AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球无扰看球等功能，并针对中国境内的球迷送上价值超1亿的看球熬夜补贴，进而让包括中国在内的全世界数以亿计的球迷享受到“沉浸式观赛体验”，找回等待已久的观赛激情。

改革开放40多年，中国市场经济从无到有，中国的企业从弱小到强大，从本土到海外，出海越来越多，全球化之路越走越坚决。 从2004年到今天，中国企业的大赛营销也由青涩走向成熟。

晴雨表

体育 是世界通用语言，足球是全球第一运动。 无论在全世界哪个角落，一个小小的足球就能唤起人性中最阳光积极的一面，释放出某种属于全人类的精神共性，让跨语言、跨民族、跨种族、跨国家的人际关系迅速破冰。

以欧洲杯为代表的顶级足球大赛是全世界收视人口最多的节目之一：2016年欧洲杯，全球一共有20亿人通过电视收看比赛——比2012年波兰乌克兰欧洲杯多了1亿人，其中决赛吸引了6亿人观。

正因为如此，一方面，全世界的企业都趋之若鹜，另外一方面，欧洲杯全球合作伙伴的赞助门槛也极高，再加上每个品类都完全排他，能入局者都必须是全世界各行各业最顶级的领军企业。

不不仅仅是一场豪门盛宴，欧洲杯赞助商阵容也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

上世纪80年代到本世纪初，日本长期占据全球第二大经济体的位置。 期间，日本消费电子军团统治了全球市场，也让日本成为欧洲杯赞助商的主要来源国之一。

从1992年到2004年的4届世界杯，每一届都至少有三家来自日本的赞助商，其中1992年多达4家，JVC从未缺席。

但随着智能手机、移动互联网时代的来临，日本消费电子产业逐渐衰落，欧洲杯上的日本企业也逐渐减少，2008和2012都分别只剩下2家。 2016年欧洲杯前，夏普退出，日本企业从此与欧洲杯绝缘。

经过四十年的改革开放，中国经济高速发展，超越日本成为世界第二大经济体，中国的企业也越来越多地进入世界杯500强名单之中。

随之而来的便是中国企业开始大举进军欧洲杯、世界杯赞助商阵营。 2016年，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国大陆的全球顶级赞助商。 而到了2020欧洲杯，海信也不再孤独，支付宝、vivo相继入列。

不止是国家或地区的变化，欧洲杯赞助商的赞助企业类别亦在演化。

本世纪以来，新经济产业强势崛起，互联网信息技术渗透到全世界几乎每一个角落，改变了各行各业。 因此，我们也清楚地看到，在 汽车 、航空、饮料、家电之后，新经济企业开始密集地赞助大型 体育 赛事。

2017年，阿里巴巴成为国际奥委会 历史 上第一家云计算与电商类别的TOP赞助商；2018年，支付宝签约成为欧足联 历史 上第一家移动支付和数字金融类的全球合作伙伴；除了支付宝，本届欧洲杯还签下了、和Tik Tok三家新经济企业。

其中，Tik Tok更是代表了欧足联拥抱Z世代的决心，毕竟前者在全球近10亿月活中，绝大部分都是Z世代。 海信也将通过U7系列电视，为全世界球迷，尤其是强调观赛体验的Z世代球迷带来极致高品质的观赛享受。

各个国家、各行各业的头部企业争先恐后地赞助欧洲杯，这门生意究竟值不值？

值不值？

虽然本届欧洲杯一共有四家来自中国大陆的赞助商，但除了海信，另外三家都是新兵。 而他们之所以愿意投入巨资赞助欧洲杯，恰恰也正是因为海信在5年前取得了国际和国内、销售和品牌的全面丰收。

2016年1月14日，欧足联和海信在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商。

虽然海信此前曾赞助过澳网、F1红牛车队、纳斯卡赛车比赛、沙尔克04等 体育 IP，但这却是他们第一赞助如此高规格的全球性顶级比赛，经验缺乏不说，时间也紧迫——宣布之时，距离欧洲杯开幕只有整整5个月的时间。

但就是这样一次仓促的赞助行为，海信却意外地取得了巨大的成功。

赞助2016欧洲杯之前，在法国，海信不仅拓展销售渠道颇为吃力，招聘销售经理，广告打了三五个月，也招不到人，但是赞助欧洲杯后，海信很顺利地走进了Darty这个法国最大的渠道商CEO Shultz的办公室，招人也顺利多了。

不仅如此，欧洲杯还直接促使海信在海外知名度的大幅提升——

欧洲杯的成功，也强化了海信 体育 大赛营销的决心。 2018年俄罗斯世界杯，海信再次出手，成为世界杯 历史 上第一家来自中国大陆的消费电子品牌。

结果同样是销售和品牌价值提升。 在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯市场销售销售额周环比增长239%。 2018年第24周（6月11日至17日）销量达到单周销量最高，是第22周的近3倍。

赞助2018俄罗斯世界杯使海信在中国的知名度提高了12％，在全球范围内提高了6％，在英国，法国，加拿大，俄罗斯，西班牙和日本等国家市场均有强劲表现。

有了2018世界杯的“助攻”，2019年，海信电视在全球市场的销量突破了2000万台，海外市场的销量超越国内市场，向朝着全球化企业迈出了关键的一步。

本届欧洲杯，虽然因为防疫要求，只有在布达佩斯举办的场次允许100%的现场球迷容量，其他绝大部分举办地的比赛都不会超过5成上座观众，但10国11城市的举办机制，却能让赞助商深入到欧洲各国，尤其是像丹麦、荷兰、匈牙利、阿塞拜疆、罗马尼亚等非欧洲最主要国家，触达当地的目标消费人群，建立品牌与消费者的连接，进而推动知名度和销售额的全面增长。

不光如此，如今的海信，已经不再是5年前那个初登欧洲杯赛场的海信了，不仅对 体育 营销更为轻车熟路、从容不迫——不要需要通过“海信电视，中国第一”来为自己打气了，而且还摆出了一个V字型多品牌雁阵。

以往相比，在权益上，作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，海信旗下的海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均已获得授权——这是有史以来范围最大的一次。

海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，将大量广告、传播资源贴向渠道进行引流，以声量拉动销量，实现品销合一。

毫无疑问，对海信而言，这又将是一届大获全胜的顶级 体育 盛会。 事实上，在本届欧洲杯开还未开赛，海信便已经开始接连收获喜讯。

“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截至2020年底累计销量同比增长326%。 ”6月3日，海信视像 科技 副总裁王伟接受媒体采访时透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。

其中，海信U7冠军系列最受热捧。 奥维云网数据显示，3月份电视线下零售市场新品零售情况综合排名中，海信U7一个新品系列就有三款产品进入畅销榜前十，海信65U7G更是位居第一，进一步印证出65英寸正在成为真正的潮流尺寸。

而在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。 根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

结语

每一次全球性大危机后，人们总是本能地希望快速告别过去、遗忘伤痛，找回对生活的掌控感。

在新冠疫情这场全球性危机带来的长期隔离、活动受限和情绪压抑结束之后，全世界人民如何才能重新找回对生活的掌控感？毫无疑问，欧洲杯这场全世界的狂欢就是最好的方式。

尽管经历了毕尔巴鄂和都柏林退出，塞维利亚递补、圣彼得堡增赛等变化，但2020欧洲杯终究还是与全世界人民见面了。

24支球队、51场比赛注定精彩纷呈，10国11城各具风情，欧足联60周年、中国企业Big4“参赛”则为这届赋予了更多的意义。

欧洲杯从来不止是欧洲人的比赛，而是世界人民的节日，如今，更是特殊时期全世界回归正轨的一次有力证明。

欧洲杯回来了，属于全世球的、有序的美好生活，也就回来了。

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