随着互联网技术的飞速发展，体育营销领域正迎来一场变革。直播带货成为一种新的营销方式，为体育产业注入了新的活力。广西体育局率先顺应时代潮流，面向全国公开招聘直播带货专员，为行业输送新鲜血液，助力体育营销迈上新台阶。

直播带货的优势

• 互动性强：直播带货可以实现主播与观众的实时互动，提升观众的参与度和购买欲望。
• 场景化营销：主播可以通过直播展示产品实际使用效果，营造沉浸式购物体验，增强观众的信任感。
• 精准推广：直播带货可以根据粉丝画像进行精准定位，有效触达目标受众。
• 转化率高：直播带货可以利用主播的人气和信任，直接引导观众购买，提升转化率。

广西体育局招聘直播带货专员

广西体育局作为广西体育产业发展的领军单位，为了推动体育产业与互联网融合发展，现面向全国公开招聘直播带货专员。岗位职责：负责体育用品、体育赛事、体育场馆等体育相关产品的直播带货策划和执行直播带货活动，提升销售额

---

网络直播行业市场分析

网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态，是由网络主播提供的不经过录音或录像，依托互联网和手机或电脑等直播工具在网络直播平台上，同步进行实况播送的网络内容服务形态。

自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展，我国网络直播行业呈井喷式发展。 网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。

网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态。 在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下，网络直播行业高速发展。

网络直播政策密集出台

近年来，我国不断发布网络直播行业的相关政策，以规范行业的发展。 自“中国网络直播元年”——2016年网络直播市场爆发以来，各类网络直播平台竞相涌出，将行业推入高速发展期。

然而，伴随着网络直播平台的迅猛发展和用户规模的迅速扩张，网络直播平台乱象丛生，特别是2016年斗鱼直播平台“直播造娃娃”事件的发生，网络直播行业开始进入政府监管阶段。

2020年以来，随着各种新形态的网络直播模式的出现，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。

疫情之下行业迎来发展机遇

自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展，我国网络直播行业呈井喷式发展。 目前，网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。

2016-2019年，我国网络直播市场规模不断扩大，2019年为843.4亿元，同比增长63.4%，占中国网络视听行业总规模的比重为19%。 2020年，在新冠肺炎疫情的影响下，“全民直播”时代来临，网络直播市场达到历史新高，初步测算市场规模突破1500亿元。

从网络直播用户来看，2020年由于疫情的原因，我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2018年12月末增加了2.2亿人。

电商直播快速崛起

从直播类型来看，网络直播大致分为秀场直播、游戏直播、垂直领域直播(电商直播、体育直播等)、泛娱乐直播等。 近年来我国电商直播异军突起，发展迅速，特别是2020年疫情以来，人们大多时候居家，电商直播成为了众多网络直播用户的选择。

根据CNNIC统计数据显示，截止2020年12月，我国电商直播用户规模达到3.88亿人，在所有网络直播细分中排名第一。

梯队竞争格局基本形成

根据中国网络视听节目服务协会数据，目前我国网络直播平台主要分为三大梯队(不包含电商直播)：

第二梯队和第三梯队主要是泛娱乐直播以及部分“直播+”平台，第二梯队包括映客直播、花椒直播、企业电竞、一直播，第三梯队主要有触手直播、么么直播、小米有播等。 2019年，我国网络直播第一梯队收入大幅增长，占比超过50%，达到55.1%;第二第三梯队占比分别为27.3%、9.0%。

未来规模有望达到万亿元

2020年的疫情，让网络直播得到了迅速的发展，全民直播已然到来。 纵观整个疫情期间，不少实体业务从线下转移至线上进行数字化转型。 如今，各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。

2021年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

——更多数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

什么是直播行业？

粉丝打赏：粉丝打赏是直播赚钱的主要方式。 在直播平台上，粉丝可以通过买虚拟的花、跑车来表达对直播者的喜爱，每种礼物对应不同数额的点券，直播者可以利用自己积累的点券换取人民币，从而带来收益。 直播带货：除了粉丝打赏，带货是现在比较流行的直播赚钱方式。 直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。 拓展资料广播电视词典对直播界定为“广播电视节目的后期(haobc)合成、播出同时进行的播出方式”。 按播出场合可分为现场直播和播音室或演播室直播等形式。 电视现场直播指随着现场事件的发生、发展，进行同步制作和播出的一种电视节目的播出方式，是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。 直播在国外就是LIVE。 自2000年后，随着网络时代到来，电视直播逐渐被网络直播取代，成为“直播”的代名词。 2021年4月，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》 直播分为文字图片直播和视频直播，传统电视台多以视频直播为主，比如新闻类的《新闻联播》、演艺类的《春节联欢晚会》等；网络时代，多以图文直播为主，比如直播体育赛事、新闻等；移动互联网时代，文字图片视频皆可实现直播，图片直播平台有喔图，视频直播平台也很多，比如侧重于直播生态链的转介率联盟直播，泛娱乐化的映客直播、花椒直播、Isplay玩潮直播，游戏主播的虎牙直播、斗鱼直播。 直播帖”常是网友通过论坛发帖的形式，分享自己的真实生活经历感受，引起大家关注和讨论，收集大家对事件的看法，或给楼主提供一定的建议。 “直播剧”是从网络论坛里常见的直播帖延伸出来的叫法。 因为此类帖子，往往是真人说事，群众围观，并能广泛引起共鸣，常有网友感慨“人生如戏”；“生活就像直播”；“杯剧，喜剧，惨剧，人生就如直播剧”。 逐渐形成对直播帖的另一种生动叫法。

中国商业地产行业2020/2021年度发展报告

2021年2月3日，全联房地产商会商业地产工作委员会与RET睿意德在京联合发布《中国商业地产行业2020/2021年度发展报告》，对2020年中国商业地产领域热点进行盘点与点评。

2020年中国商业地产十大热点

1直播带货从线上到线下运营能力提出新要求

代表事件

3月7日，首创奥莱12城商场总经理变身带货主播，4小时涨粉数万，带货数千件；

6月16日，印力集团董事长丁力业率公司高管下场直播“在线摆摊”获超15万次点赞，购买转化率超20%；

9月23日，红星美凯龙董事长车建新联手演艺明星高圆圆直播首秀，累计观看达3562万人次，3.5小时直播锁定销售额1.8亿元。

关注理由

直播带货起源于互联网，2020年一场疫情袭来改变了整个商业生态。 如今直播已经从线上企业蔓延到了线下企业，各大企业从老板到店员齐上阵，有的商场在全国连锁门店内搭建直播间。 直播带货在一定程度上救助了疫情重创下的实体商业，其俨然从单纯的创新模式变成企业通用工具。

李佳琦、薇娅这些线上原生明星，如今也逐渐成为了线下品牌的销售推手。 与电商网红带货不同，购物中心开展的“在线视频直播”，亦呈现出不同的特点。 在疫情期间，全民“云逛街”热潮之下，商场也八仙过海，各显其能，商场自己培养主播者有之；商场统筹，店员参与直播者有之；与KOL开展合作者亦有之。 直播内容上，对比传统电商“粗暴式”的卖货模式，转战线上直播的购物中心在植入方式上不尽相同。 除了导购直播，也会邀请KOL、素人做客直播间，从“导购直播”走向跨界合作、形式多元的“全民直播”时代。 行业预言，未来每家企业都应拥有自己的直播间。

与疫情之前相比，在直播带货全员化的趋势下，直播本身从一种创新的营销方式变成了商业通用新能力。 线上营销能力，成为了对商业人的全新要求。

2国潮兴盛外资撤店消费自信改变商业格局

代表事件

10月20日，李宁公司公布2020年第三季度业绩，电商零售业务增长超过40%，次日公司市值首破千亿大关；

11月19日，逸仙电商在美国纽交所挂牌上市，市值达122亿美元。

与国潮品牌兴起形成鲜明对比的却是,3月GAP集团旗下品牌Old Navy宣布正式退出中国市场。 ZARA、HM等国际快时尚巨头纷纷大幅关店。

关注理由

昔日国民追捧的欧美潮、韩潮、日潮正在悄然退去。 曾一度被购物中心视为宠儿的外资快时尚品牌也开始展现颓势，品牌拓店乏力，闭店消息频传。 而与之形成对比的是，华为、中国李宁、完美日记、同仁堂知嘛健康等国潮品牌的崛起。 “一进一退”的背后体现的是国人的消费自信的提升。 与之对应的是，购物中心中优秀国货品牌的占比正在不断攀升。

3健康产业消费突起担纲商业新业态

代表事件

2020年，著名运动品牌lululemon三季度国际业务销售额增加了45%。与此同时，中国市场的销售额增长高达100%；

2020年安踏市值突破3000亿人民币，比2019年增长近1000亿。

关注理由

一场新冠疫情引发了人们对健康消费、健康投资的巨大关注。 健康家居、体育健身、医疗保健等消费势头尤为强劲。 这既是疫情催生的新需求，也是消费升级的大趋势。 健康生活从单纯的健身、减肥等功能性健康业态，逐渐扩展到整个健康生活方式。 由此，健康生活消费悄然兴起。 继健身馆、冰场之后，户外体育项目骑行、滑雪、马术、冲浪也逐渐进入购物中心，为商业空间提供了新业态、新品牌和新体验势能。

4奢侈品逆势增长境外消费回流造就新商机

代表事件

2020年北京SKP以总销售额177亿元的骄人业绩位居全球零售业单店榜首，西安SKP当年度的增幅同比高达36%，太古体系门店也实现了高速增长。 奢侈品消费逆势增长，全国各地的奢侈品专柜排队现象呈现常态化。

关注理由

受疫情影响，海外市场奢侈品销售在2020年出现严重下滑，中国成为唯一正增长国家，由此印证了中国消费者在全球奢侈品市场中的主导地位。 由于国际间的出行限制，往年中国游客大量的出境消费开始回流国内。 在SKP、德基广场、太古里、深圳万象城、杭州大厦等高档商场，奢侈品门店前顾客排队现象已经成了常态。

5实体零售业首获免税牌照释放扩大消费政策利好

代表事件

2020年6月9日,王府井集团发布公告称,被财政部授予免税品经营资质，允许公司经营免税品零售业务，成为国内首家获得免税牌照的零售企业。受此消息影响, 王府井股价持续暴涨，当年内市值增加超过百亿元；

12月31日，海旅免税城、中免凤凰机场免税店和中服三亚国际免税购物公园3家离岛免税店同天开业，海南离岛免税店由原来的4家增加到7家，成为全国免税商品最大消费区。

关注理由

当前中国的免税市场规模较小，2019年销售总额仅为540亿人民币，且结构不合理。 韩国五成的免税消费是在市内免税店实现，而中国的市内免税店消费占比还不到1%。 随着免税门店规模的增加，中国免税市场发展潜力巨大。 业内专家认为，中国免税政策的放开是双循环背景下政府刺激消费的政策利好之一。 2020年9月21日，国务院办公厅发出《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》。 2021年初，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《建设高标准市场体系行动方案》，出台了有序扩大社会服务业市场开放、完善引导境外消费回流等若干新政。

6疫情下商场纷纷为商户减租行业担当共渡难关

代表事件

万达商管集团对全国各地三百余家万达广场的商户实行租金及物业费减免政策，减免金额高达40亿元。 为此，中央电视台《新闻联播》专门予以报道，并称赞其“体现了新时代中国企业的担当与作为”。

此外，龙湖集团对所有商户给予超过两个月的租金费用减半政策。

关注理由

疫情以来，万达、龙湖、印力、凯德、太古、华润、大悦城、爱琴海等主流企业率先推出租金减免政策，为行业减租起到引领和带动作用。

在重大疫情面前，主流购物中心在自身承受严峻压力的情形下，积极主动为广大商户减免租金。 购物中心与品牌商户形成了命运共同体，帮助商户争取融资，协助商户线上直播带货，与商户共克时艰渡难关，充分体现出了行业企业的担当。

7创新品牌成资本新宠消费升级红利突显

代表事件

3月，喜茶再获高瓴资本等战略投资，估值超160亿人民币；

10月，名创优品在纽交所上市，首日开盘上涨22%，目前市值超过90亿美元。

11月，和府捞面宣布正式完成4.5亿元D轮融资；

12月，泡泡玛特在港交所上市，上市当天市值破千亿。

关注理由

国内互联网创业早期，VC、PE追捧线上品牌，如今转而关注线下零售，现象背后是对线下品牌持续稳定经营，以及获得新消费关注能力的看好。 据不完全统计，2020年上半年，在全国线下实体商业中，代表性品牌完成了近70起融资事件，其中既有各赛道的头部品牌，也有表现亮眼的新锐品牌。

投资圈盛传，消费已经成为中国创投行业的最后一个价值洼地。 由于商业社会的全盘数字化大潮，整个消费领域变得更加炙手可热。 在商业地产的生态中，如果没有品牌创新只有场景创新，就不会有价值上的创新，资本对消费赛道的关注与投入，将加快线下商业的迭代更新。

8商办物业空置率高企成为商业地产去化新难题

代表事件

睿意德联合德勤在《2020中国商业地产活力40城研究》中关注到，2020年北京、上海甲级写字楼空置率达20%左右，空置率与租金降幅均创近十年新高。 与此同时，深圳写字楼租金连降九个季度，空置率升至27.7%，成为一线城市中写字楼空置率最高的城市。

2020年11月，优客工场在美国借壳上市，成为共享办公第一股。

关注理由

事实上，一二线城市的商办物业空置率普遍居高，已经是近两年全国性的行业难题。 由于各地商办物业供应量普遍过大，再加之经济下行与疫情冲击，写字楼市场因此遭遇寒冬，就连此前一枝独秀的北京市场也不例外。

前些年商业地产领域空置率最高的是购物中心，甚至一度出现过“商改办”的现象。 如今商办物业已经取代购物中心成为商业地产去化新难题。

过去甲级写字楼与联合办公通常呈现此消彼长的状态，但是2020年两者同样面临高空置问题。 优客工场艰难上市也是商办市场困境的一个缩影。

9上市轻资产公司市值分化商管能力成重要价值杠杆

代表事件

2020年12月9日，华润万象生活在港交所上市，当日的动态市盈率为110倍，静态市盈率更是高达154倍，远超市场上纯物业管理的轻资产管理公司，有的物管公司甚至上市即破发。 华润万象生活在商管与物管混合的同类轻资产管理公司中股价也是遥遥领先。

关注理由

地产股长期以来在资本市场上表现低迷，而轻资产性质的物业管理公司与商业管理公司上市却引起了资本市场追捧，市盈率常常是地产股的数十倍，其中尤以商管主导的轻资产管理公司为甚。 代表性的华润万象生活和宝龙商业被资本市场誉为“轻资产的明珠”。

如此高企的估值，体现了投资者对于轻资产商管模式潜力的认可。 各大房企也从轻资产的角度，找到了市值增长的新突破口，商管进入了各大地产公司的战略框架，成为房企在资本市场的新战场。

10针对互联网平台反垄断实体商业发展迎来新契机

代表事件

11月3日，上交所发布关于暂缓蚂蚁金服科创板上市的决定；紧接着，国家市场监督管理总局发布了《关于平台经济领域的反垄断指南》，政策直指电商巨头滥用市场支配地位等不当行为；

国家市场监督管理总局、中央网信办和国家税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会，网络、腾讯、阿里巴巴、京东、字节跳动、快手、滴滴、拼多多等27家主要互联网平台企业均被召集参加。

关注理由

国家出手整治互联网平台垄断，标志着互联网平台企业从早期的“发展阶段”，进入到了“规范阶段”。 此前互联网平台企业借助资本展开的无序扩张，并未带来实际的市场增量，反而导致实体商业在市场中的份额一度下滑，影响了公平竞争的市场环境，也对实体商业的发展造成了伤害。 此次反垄断整治有利于线上线下的公平竞争，有利于促进线上线下的相互融合。

专家点评

商务部市场运行专家、全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平在分析2020年中国商业地产十大热点时指出：

“双循环”下的消费市场前景可期

由于疫情原因造成中国消费者境外消费出现回流，国内高端商场业绩逆势大幅增长，充分体现了内循环消费的巨大潜力。 与此同时，国家适时调整多项政策，释放扩大内需红利，提振市场信心。

疫情深层次影响商业地产行业

疫情对于行业的影响不仅只是客流与销售，也改变了商业地产行业经营理念、商业模式和消费倾向。 起于线上的直播带货如今已成为线下商业普遍使用的营销工具，数字化意识在线下商业也已深入人心，广大民众更愿意为健康消费买单。 另外，疫情所带来的影响也不完全是负面的，疫情中购物中心纷纷为商户免租减租，所展现出的行业担当令人感怀，购物中心与商户之间成为更加紧密的命运共同体。

资本市场释放行业发展新信号

前些年，商业地产行业存在重数量轻质量、重开发轻运营的问题，商业资产价值普遍偏低。 如今，资本市场对于强管理的轻资产商管公司与高成长性的创新品牌给出了超高估值，这一新信号为行业发展提供了正确的指引。

相关阅读： 为行业注入新鲜血液 体育营销新时代！广西体育局直播带货招聘